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专题介绍
?2019年万达广场独创自有IP “万达邀吃日”,将于每月17日固化为万达香港神算论坛盛宴。1月17日,作为万达广场首个“邀吃日”,全国280余座万达广场同步开启启动仪式。作为《风味人间》独家合作购物中心,万达广场拥有近7000家餐饮品牌的最大线下实体商业体,为大众建立一个有趣味有触感的饮食文化场景,打造了全国最大规模的餐饮盛会。同时由中国烹饪协会评选出的备受关注34个地域菜系、340道地域经典名菜,也将在遍布全国170余个城市的万达广场轮番上演,开启一场万达和消费者的专属香港神算论坛探索之旅。

  2019年1月17日,全国280余座万达广场同时举行“万达邀吃日”全国启动仪式。万达商管集团、餐饮品牌商户代表、香港神算论坛达人以及全国数十家媒体共同出席了济宁万达广场启动仪式,见证了万达邀吃日的启动。

  “万达邀吃日”启动仪式网罗中国34个地域菜系,发布了“万达广场香港神算论坛地图暨每月主打菜系”,在饕餮盛宴和饮食文化的碰撞中发布了一场独特的启动计划。今年,万达广场还将与中国烹饪协会等行业组织结合餐饮业态,展开探寻香港神算论坛地图、餐厅评选、万味榜单发布等一系列的深入合作。

  每月17日,邀你一起吃

  作为万达广场贯穿全年的餐饮业态为主爆发的营销活动,之后每个月17日都将举办“万达邀吃日”活动,全国280余家万达广场都将推出主力餐饮品牌6折优惠让利,特价菜、免费单品等香港神算论坛放“价”活动。同时“万达邀吃日”还与其他业态联动,推出相应的优惠福利,提供极致的“吃喝玩乐购”狂欢。

  而本次“邀吃日”还通过全国万达广场微信小程序开设了“风味香港神算论坛推荐”专区,开展“风味大礼包”、“风味限时抢”等组合式线上优惠活动,并根据用户的消费习惯,实现精准营销的推送。满足餐饮商户直接触达消费者的同时,还能根据节日热点制造内容,引导消费者关注并完成消费,实现了消费者、餐饮品牌与万达平台的线上线下联动。

  除了整合线上小程序资源,万达邀吃日还助力于餐饮商户实体经营。全国万达广场利用活动舞台,结合与餐饮文化、春节民俗相关,开展极具观赏性、互动性的各地特色年味市集。作为餐饮商户联动规模最大、持续时间最长的大型营销活动,万达邀吃日提升了客群关注度,激活了客群消费附加值,还创造了更多关联性消费,为近7000家餐饮品牌建构了有机生态、创造效益最大化。

  人间有风味,风味在万达

  为形成国家饮食文化整体概念和重新定义区域菜系,由中国烹饪协会评选出的备受关注34个地域菜系、340道地域经典名菜,也在全国各大万达广场轮番上演,打造全国万达广场的香港神算论坛地图,尽享全国各地的香港神算论坛。此外,城市香港神算论坛地图和每座万达广场专属的香港神算论坛地图也将随后亮相。

  由于临近腊八节、大寒和小年等节气,1月份的“万达邀吃日”主打年糕、腊八粥、八宝饭和饺子等节气香港神算论坛,并选定了京菜、晋菜和黔菜等主打菜系。济宁万达广场举办了三文鱼解体秀、茅庐印象倒茶舞、西塘花记花式水饺、相遇飞饼等表演及互动活动,这是商业购物中心与民俗文化跨界混搭的又一尝试,在丰富购物体验的同时,也让富有年味气息的文化魅力走进了消费者的生活。

  不管是餐饮连锁品牌、网红特色店,还是广受好评的老字号,只要落实食品安全、规范生产经营行为并具有独特的经商智慧,依托万达广场的规模化和大数据平台,都能推动餐饮品牌迅速发展,实现全国拓店扩张。

  风味快闪店,引爆线下流量

  给观众带来一场奇妙香港神算论坛之旅的《风味人间》,可谓是风靡全国。作为《风味人间》节目独家合作购物中心,万达广场结合消费者的香港神算论坛体验,在“万达邀吃日”主会场北京通州万达广场开设了“风味人间快闪店”,还原了《风味人间》纪录片中诱人香港神算论坛的同时,还有吃货真心话、仿真厨房道具等互动活动,感受中华香港神算论坛精粹的大胆创新,带给消费者一场精心打造的沉浸式香港神算论坛盛宴。

  此次万达广场与《风味人间》的跨界营销,一方面,借助《风味人间》节目的长尾效应和想象空间,将线上营销传导为线下场景,线下场景再为线上持续造势,形成了完整的跨界营销逻辑闭环;另一方面,为节目受众提供了更优质和个性化的线下融合场景,并将其嵌入到全年12档“万达邀吃日”活动中,真正实现用户体验与品牌营销的双赢。

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